2023年家电半年报：市场增长乏力 空调一枝独秀

发布时间：2026-08-25 13:46:00 来源：油腔滑调网 作者：焦点

　　2023年已过一半，电半作为长期低迷的市场家电消费，在今年疫情放开后的增长枝独上半年，全行业是乏力否已走出低谷?封面新闻记者近日从有关渠道获悉，上半年家电行业进入存量化博弈新周期，空调市场增长乏力。年家年报除了空调销售一枝独秀，电半呈现两位数增长外，市场彩电，增长枝独冰箱和洗衣机表现不尽人意;而厨房电器整体表现平稳。乏力

　　白电市场：空调销售一枝独秀

　　今年的空调白电市场，空调迎来了一波久违的年家年报高增长行情，冰箱和洗衣机表现却不尽人意。电半据了解，市场今年春节后空调内销在终端层面却一直保持着优异的同比增长态势，而且从线上平台到线下体系的零售量几乎是全面上扬。

　　据奥维罗盘的数据显示，从2022年12月下旬至2023年5月28日，国内市场线上平台空调产品的零售额同比增长了12.47%，零售量同比增幅超过了7%，这组数据也表明，线上平台的零售均价也出现了再次上升。

　　同期内，线下体系的零售增势同样喜人，其中线下空调产品零售额同比增长幅度高达33.59%，而相应的零售量增幅32.79%。就一些工厂已经发布的涨价通知就可以看出，线下体系的均价依然在上升，零售额增长幅度超过了零售量相应数据就已经反映出了这一点。

　　就在家用空调在国内线上和线下都保持着高速增长的同时，其他白电产品的需求其实并不尽如人意，即便是之前几年呈现出良好走势的部分细分品类，在2023年也遭遇到了增长瓶颈。

　　其中冰箱产品的需求进入了一个明显的存量博弈周期，从2022年12月下旬至2023年5月28日，奥维罗盘数据显示，冰箱产品国内市场线下零售额同比增长0.17%，但零售量却同比下滑5.63%;同期内线上冰箱产品的零售量同比增长了4.06%，而零售额却同比下滑了3.53%。

　　洗衣机市场的境况愈加堪忧，线上平台零售量和零售额同比均下滑，下滑幅度分别为6.73%和2.81%;线下体系也是如此，零售量下滑了11.64%，零售额同期内同比降幅为11.69%。

　　整个大白电市场出现了明显的产品格局分化，不过，从6月份的排产看，冰箱和洗衣机市场正在逐步走出低谷。

　　黑电市场：彩电销售每况愈下

　　作为黑电代表的彩电，这几年的销售可谓每况愈下。今年上半年，在外部环境与内部需求偏弱的影响下，彩电行业开年景气度不足，处于疤痕修复期，无论是线下还是线上、无论是零售额还是零售量都出现了10%以下的同比降幅。

　　据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台，同比下降15.7%;零售额规模为226.0亿元，同比下降18.7%。

　　就在刚过去的618大促中，彩电销售依旧同比下滑。根据奥维云网公布的2023年618期间中国彩电市场调研报告数据显示，2023年618期间(23W23-23W25：2023.05.29-2023.06.18)，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。

　　尽管上半年彩电整体表现欠佳，但也有可圈可点之处：一是大屏彩电销量上升。在今年618促销期间，中国彩电线上市场75英寸及以上尺寸产品零售量占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点，75英寸则以23.7%的零售量占比成为第一大尺寸，其二，游戏电视异军突起。在618大促中，游戏电视零售量占比达40.3%，较去年同期增长23%;零售额占比达到61.0%，较去年同期增长27.4%。并且高刷功能的布局也在向着更高迈进，144Hz的游戏电视已成规模。

　　厨房电器：整体表现平稳

　　2023年上半年，厨电市场整体表现平稳，市场规模持续扩大，增长趋势保持稳定。据行业统计数据显示，今年1-6月，我国整体厨电市场规模达到356亿元，同比增长了8.8%。这一数据表明，厨电市场在经历了一段时间的发展后，依然保持了较强的增长动力。

　　在品牌方面，国内知名品牌和外资高端品牌在市场中占据主导地位。国内品牌如方太、老板、华帝等凭借其较高的性价比和广泛的销售渠道，在市场中占据了较大的份额。外资品牌如西门子、博世、美诺等则凭借其品牌知名度和产品质量，也在市场中拥有一定的份额。

　　在产品方面，消费者对智能化、多功能化的产品需求逐渐增加。例如，智能蒸烤一体机、智能洗碗机等产品逐渐受到消费者的青睐。此外，健康环保也成为消费者关注的焦点，如无油空气炸锅、健康净水器等产品也受到了市场的欢迎。

　　在价格和渠道方面，线上线下渠道的竞争更加激烈。线上渠道在今年上半年表现尤为突出，很多品牌通过直播带货、社群营销等方式获得了较高的销售额。在线下渠道方面，品牌专卖店、大型家电卖场以及超市仍然是主要的销售渠道。

　　综合而言，整体家电市场陷入了存量化博弈新周期，但就像是今年厨房空调异军突起一样，品类和需求细分化的趋势越来越明显，几乎每年都有一种品类颇受市场关注和追捧。目前看来，空调产品仍然是整个家电市场的焦点，产销规模、市场需求的连月高增长也正在吸引更多的制造资源、流通商进入这个领域，这也进一步激化了供求矛盾和市场竞争。

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