新技术爆发，旧趋势改变！2022年会是电视行业新拐点？

　　恍惚间，新技行业新拐2022年已经迎来了第二个月，术爆农历新年也已经到来，发旧2021年仿佛还在昨日。趋势回顾2021年，改变前有存量时代以及红利消退带来的电视点增长瓶颈，后有面板芯片涨价缺货所带来的新技行业新拐成本压力，彩电行业可谓是术爆困难重重。与此同时，发旧消费观念的趋势改变、高端化进程的改变加速也在考验着产业链上下游厂商。

　　随着CES2022的电视点结束，2022年彩电行业的新技行业新拐新竞争正式拉开序幕，同时彩电行业新趋势和新格局也即将到来。术爆



　　一、发旧市场需求饱和，超大尺寸电视将成新增长点

　　2021年对于中国彩电行业而言，无疑是艰难的一年，2021年中国彩电行业市场零售量规模达到12年来最低，跌破4000万大关为3835万台，同比下降13.8%。造成零售量规模萎缩的原因主要在于彩电市场处于高度饱和状态。



　　据数据显示，2013年中国彩电百户拥有量超过115台/百户，2021年更是达到了121.8台/百户，而在人口红利和房地产红利消退的影响下，彩电的新增需求已经趋于饱和。同时在互联网红利见顶的情况下，彩电的更新换代需求也逐渐饱和。

　　虽然市场整体需求稳定，但随着消费升级，消费者对视听体验的追求对高品质内容的需求不断变高，在4K超高清内容已经实现初步普及的环境下，大屏带来的更强的试听体验引起了消费者的追捧。因而大尺寸产品依然存在显著的增量机会，这点从数据就能很明显的看出，在2021年75+英寸电视零售量同比增长69.7%、80+英寸电视零售量同比114.8%、8000元以上高端市场零售量同比增长41.3%。



　　显然“大屏”已经逐渐成为目前彩电行业的一大共识，市场越大越好卖的趋势也在逐步加深。目前， TCL、海信、创维、LG和三星等品牌国内外彩电品牌，无一例外都在大力布局大屏高端电视。在2022年，大屏电视依旧会是消费者换新的主要需求，大屏电视的零售占比也必将加速增长。

　　二、miniLED全面爆发，开启规模增长之路

　　2021年也被成为miniLED的商用元年，从CES2021上，各大彩电厂商纷纷亮相miniLED产品开始，miniLED正式进入消费市场。在液晶显示技术逐渐接近天花板的当下，miniLED背光技术补足了传统液晶电视的劣势，让液晶电视重新跻身高端市场，也吸引了国内外彩电品牌的目光。

　　目前miniLED赛道已经玩家云集，除了最先布局miniLED赛道的TCL，创维、海信、华为等国产品牌均在2021年推出了miniLED背光电视，而行业巨头三星和LG也纷纷加入。

　　而在miniLED这条新赛道上，国产品牌无疑是走在最前头的。miniLED背光电视依旧需要依靠液晶面板，而在日韩厂商相继推出LCD市场后，中国液晶面板产量已经占据市场的67%。



　　依托完善的面板供应链，国产电视品牌在miniLED赛道上优势明显。而在miniLED的核心技术方面，国产电视品牌也是领跑者，最为行业最早布局miniLED的TCL，已经掌握了miniLED的多项自主核心技术，在CES2022上TCL更是展示了其创新的QD-miniLED技术，让miniLED背光电视的峰值亮度提升到2000～4000nits。另一家显示巨头京东方在miniLED上也有着重大突破，其已经实现了主动式玻璃基miniLED背光产品的量产，并率先搭载在创维MiniLED电视Q72。



　　可以预见的是，随着miniLED技术的成熟，终端产品的价格必将进一步下探，与此同时在高端化趋势的推动下，2022年miniLED将迎来全面爆发。据Omdia预计，到2022年Mini LED背光电视的出货量预计将达到1100万台的规模。而国产彩电品牌坐拥面板供应和技术上的双重优势，会将在miniLED这一新赛道上实现对日韩品牌的弯道超车。

　　三、品牌格局调整，OLED电视普及迎来拐点

　　除了miniLED的爆发，从CES2022上释放出的信号来看，今年或将是OLED电视的普及的新拐点。

　　作为OLED电视领域的霸主LG在2021年占据了OLED电视市场60%以上的份额，而在CES2022上LG发布OLED EVO新面板，其在峰值亮度和画面色彩表现方面都有着相当大的提升，同时LG也发布了G2和C2两个新系列。当然最值得关注的是，LG新增了97英寸和42英寸两个新尺寸，作为大尺寸OLED面板的唯一供应商，此举必将影响整个OLED电视市场。



　　97英寸的OLED可以用来弥补高端电视市场OLED大尺寸电视的缺失，用来正面应对液晶电视98英寸产品的竞争，顺应大屏化的趋势。而42英寸的OLED面板则极有可能让OLED电视的售价进一步下探。目前已经有厂商将OLED电视的价格压至4000元价位段，2022年我们极有可能看到OLED电视的价格下探到2000甚至3000元价位段。

　　除了LG，三星也在CES2022上，通过QD-OLED新技术，高调布局OLED电视市场。新的QD-OLED技术将OLED和量子点技术进行融合，让OLED的亮度、色域等得到全面提升，从目前的消息看，三星QD-OLED新技术对比LG的WOLED技术，在画质层面优质明显。



　　当然，QD-OLED毕竟是新技术，短时间内产能和价格存在着许多不确定性，大概率只是运用在高端产品上，这显然不利于三星全面布局OLED。因此根据外界爆料，三星极有可能像LG采购OLED面板，并最快在今年6月份推出搭载LG OLED面板的电视。而随着三星的强势入局，OLED电视市场的格局也将迎来全新的改变。

　　技术的成熟，行业头部品牌的战略调整以及新势力的入局，多方因素的推动下，OLED普及指日可待，与此同时电视市场液晶阵营和OLED阵营的竞争将愈发激烈。

　　四、激光电视价格下探，普及指日可待

　　在彩电销量整体下跌的2021年，激光电视的逆势增长无疑值得大家关注。这几年来激光电视的发展走势可以说有目共睹，销量也相当迅猛，据数据统计2015-2020年激光电视的复合增长率高达181%。2021年中国激光电视市场出货量达到40万台，相比去年同期增长近50%。



　　激光电视能取得如此快速的增长其实并不奇怪，前面我们也提到，大尺寸电视在近几年已经成为市场和行业的共识，而激光电视在大尺寸方面拥有传统电视无可比拟的优势。而在技术层面上，短短几年时间激光电视已从单色、双色进入三色时代，在色彩效果、色域覆盖方面展现出一定的技术优势。

　　市场格局上，除了以海信为首的中国品牌率先布局、快速发展激光电视外，近两年，三星、索尼和LG也在加速激光显示的布局，同步在中国市场推出激光显示产品。当然在激光显示技术这一赛道，中国企业无疑是走在最前头的，在激光显示企业百强榜单中，中国企业占比达到66%，而在专利技术上中国企业也遥遥领先。目前中国企业在激光显示领域已经建立起了比较完整的产业链条。



　　而伴随着产业链的完善以及技术的创新，三色激光电视的价格也在进一步下探，目前已经有国产品牌将三色激光电视的价格下探到2万元以内，这样的价格已经具备不错的竞争力。在市场格局和消费需求不断变化的2022年，激光电视的发展值得期待，高端电视市场将迎来miniLED、OLED和激光显示三足鼎立的新格局。

　　五、场景化、智能化不断深入，产品迎来新竞争

　　随着智能化的发展，家居生活呈现出场景化的趋势，产品不再是独立的个体，而是能够融入消费者的生活场景中。在AIoT的加持下，电视展现出更多的功能和价值，电视与智能家居、与生活场景、与人之间的联系愈发精密。

　　让电视不再只是满足看和听的娱乐设备，而是能够满足消费者多元化、场景化的需求，已成为彩电企业升级品牌价值的重要方向，也逐渐成为电视在需求饱和态势下的另一个新增长点。



　　也正是因为场景化和智能化的大趋势，TCL、海信、创维等老牌彩电企业都在积极构建生态系统。与此同时手握丰富生态资源的手机、互联网企业也纷纷入局大屏电视领域，近年来华为、荣耀、OPPO等都在加深其在电视领域的布局，未来也必将有更多的互联网企业加入进来。当然不止国内企业，国外彩电企业也在积极跟进。在CES2022上，索尼就发布间推出转为电视设计的Bravia Cam摄像头，用来加深电视与人、与场景之间的联动。



　　所以在2022年，我们除了能够看到彩电企业技术实力上的竞争，也能看到其在智能体验、生态体验上的竞争，满足消费者多元化、场景化需求的产品，必将得到更高的产品附加值。

　　小结

　　2022年已经到来，疫情依旧持续、芯片缺货依旧未见缓解，似乎整个市场环境依旧不够乐观。但，miniLED的大放异彩，OLED的持续发力、激光电视的巨大潜力以及AIoT带来的更多可能，让电视行业的2022年充满希望。尽管电视行业早已不再是高速增长的蓝海时代，但无论是老牌企业的技术革新还是新锐品牌的产品创新，都在为行业持续不断的注入新的活力。