国庆家电市场销量下滑 双十一能否扳回一城？

　　导读：2017年“十一”黄金周已经结束。国庆今年，家电国庆、市场双中秋相逢形成8天“超级黄金周”，销量下滑按照节前国家旅游局的否扳预计，黄金周旅游人次7.1亿，回城甚至接近全球总人口的国庆十分之一。而相比于旅游市场的家电火爆，家电市场却是市场双冷清得很。艾肯家电网从各方面了解的销量下滑情况来看，这个国庆假期的否扳家电市场可谓是雷声大雨点小。笔者走访各大家电卖场发现，回城各种海报、国庆横幅以及促销标签随处可见，家电价格一降再降，市场双赠礼、套餐等优惠一加再加，体验室等布置也是各具特色，但是客流量却比往常还要低。

　　当笔者问及燕郊某家电经销商国庆销售情况时，他的回答很简单：“不怎么样”。这四个字直接概括了超长黄金周的家电零售市场。某主流品牌国内市场总经理直接地表示：国庆销售不好。

　　从数据层面来看，根据奥维云网4500家日度线下监测网点的监测数据显示，2017年9月27日-10月3日，中国一至三级城市线下家电零售市场，除净化器之外，全品类市场规模相比去年同期下滑幅度均在10%以上。


数据来源：奥维云网（AVC）线下日度监测数据

　　国庆家电零售市场规模下滑原因有很多，长假的特殊性、两线竞争等因素在改变着金九银十的市场规律。常州苏宁南大街旗舰店负责人表示：“9月第三周做了10周年庆活动，提前消耗了大部分消费力，同时中秋部分市民回老家，长假旅游人居多，他们基本都提前购买家电，或者等双十一。”该负责人基本总结出了影响这个国庆家电市场的因素，电商平台不断造节，国庆黄金周不再是购买家电的集中时间段，品牌日等促销活动提前透支了市场；电商全年最大的促销节点双十一即将到来，也有很多消费者在等待双十一购买；今年国庆加中秋8天的小长假无疑给民众提供了更便利的出行条件，8天长假中出游人次比2016年增长10%，旅游市场的热火朝天的背后是家电卖场的门可罗雀。

　　尽管各厂商销售虽不尽人意，但国庆的家电市场在均价和产品结构上都不乏可圈可点之处。促销期间，一些品类的均价仍有所上涨。

　　均价的上涨主要来自于厂商不遗余力地推动产品升级以及消费观念的提升。奥维云网监测数据显示：主力家电企业均价都出现不同幅度上涨，其中海信彩电均价上涨15.5%，创维均价则上涨超过20%，海尔冰箱和洗衣机均价分别上涨13.9和18.9%，小天鹅洗衣机均价上涨12.8%，格力空调均价上涨9.4%。


数据来源：奥维云网（AVC）线下日度监测数据

　　随着物质生活水平的提高，消费者对品质的要求越来越高，日益关注家电的高端化、智能化、舒适度和健康化。以南京苏宁为列，大单大单频现，品质消费升级明显，节日期间出现了总额达23万的家电大套餐，而万元电脑、7万元电视、10多万元的家电套餐也是频繁开单。据苏宁易购后台数据显示，中高端商品的占比持续上升，部分品类的电器均价预计已经超过6000元。

　　北京苏宁云商公布了今年国庆黄金周销售数据战报：截至10月7日中午12点，北京地区线上线下销售额全面完成预计销售目标，家电3C平均单价创下新高，同比增20%。特别是以苏宁易购慈云寺、联想桥、四季青、刘家窑为代表的云店中高端大单频现，品质消费趋势显著提升。


　　常州苏宁南大街旗舰店负责人指出：“国庆期间，彩电客厅大尺寸销售较好，65-75寸电视进入普及阶段，冰箱多门、十字对开门占比上升，洗衣机洗干一体进入主流，随着秋季家装旺季的到来，家用中央空调和新风系统涨幅明显，成为消费者家装的新宠。”

　　据奥维监测数据，国庆期间智能和UHD彩电的零售额渗透率分别高达98%和92%，曲面电视的渗透率达到16%；风冷冰箱零售额渗透率高达97%，而变频和智能冰箱的渗透率也分别达到84%和24%，同时601-700L超大容积冰箱的零售额占比亦突破21%；滚筒洗衣机的零售额占比逼近78%，其中洗烘一体延续高速发展势头，零售额占比近32%，8.1KG+大容量洗衣机零售额占比高达56%，智能洗衣机的占比达51%；变频空调持续渗透，零售额占比逼近87%，智能空调占比突破50%。

　　国庆过后，双十一随之而来，国庆家电市场下滑的同时，更多厂商对双十一抱有更大期望，某空调主流品牌国内市场总经理就很明确地表示：“冲击双十一排位。”双十一免不了又是一场硬仗要打，在产品结构升级、用户需求千人千面的当下，今年的双十一的仗怎么打，成果如何，市场怎样变化，很快就会一一揭晓。