消费刺激经济发展 在线视频行业已迎来收入结构转型

　　近年来，消费线视型随着中国经济增速的刺激放缓，消费对经济的经济贡献不断提升。在过去的发展3年里，中国GDP的频行增速不断下降，从2014年的业已迎收7.3%的增长率下降到了2016年6.7%的增长率，同时出现了投资和出口的入结增长率下降以及消费增长率上升的趋势。产品更新、构转观念变革、消费线视型消费升级将会成为社会经济发展的刺激未来主线。

　　据“互联网女皇”玛丽·米克尔发布的经济《2017年互联网趋势报告》统计，截止到2016年，发展全球互联网用户已经达到了34亿，频行渗透率为46%，业已迎收相比于2015年提高了2个百分点，入结同时，互联网使用率也在持续增加，2016年同比增长了4%。在互联网规模持续扩大的基础上，我国先后出台了多项规定，对互联网行为实施进一步约束，《互联网广告管理暂行办法》《互联网直播服务管理规定》等先后出台，保证了互联网行业迈向更加健康、有序的发展方向。

　　随之而来的是传统电视的危机，面对互联网的兴起，从广告到内容，OTT行业都对其发动了全面攻击，这是一场没有硝烟的战争，更是关乎一个时代的战争。

　　传统媒体广告收入连年下滑 OTT广告成为新的爆发增长点

　　据群邑智库发布的《中国媒介市场概览》显示，2016年，中国传统媒体（杂志、报纸、广播、电视）广告刊例花费同比下降了3%，从2015年的1.53万亿下滑到了1.48万亿，这也是自2011年以来的首次下滑。其中，杂志广告下滑了30%，报纸广告下滑了35%，电视广告下滑了2%，唯一上升的是广播广告，增长了7%。当然，2016年电视广告依然占据着传统媒体广告的最大份额，约为92%。

　　与传统电视广告相反的是OTT广告，依托3.67亿用户和1.15亿激活终端，智能电视日开机市场达到了5.5小时，随着用户规模的不断扩大，OTT广告呈现出了强劲增长。2015年，投放互联网电视的广告主比例为22%；到了2016年，这一数字增长为28%。预计到2019年，OTT终端将实现64%的家庭覆盖率，OTT广告市场规模将达到百亿元大关。

　　但是，与传统电视广告相比，OTT广告依然存在一些问题，比如OTT广告总体市场规模依旧偏小，比如广告主对OTT广告存在许多投放顾虑，50%的广告主不知道如何投放；39%的广告主对OTT广告并不了解；32%的广告主认为目前的用户量还小，投放时机未到；此外，数据支持（21%）、投放效果（13%）、价格问题（11%）等也成为阻碍广告主投放OTT广告的影响因素。

　　但总起来说，广告主对OTT广告的投放意愿正在持续增强，最大阻力是认知障碍，而不是投放效果，相信随着OTT的普及和发展，更多广告主将会参与到OTT市场当中来，OTT广告总体市场规模也会迎来爆发。

　　用户付费收入突破300亿美元 中国在线视频行业已迎来收入结构转型

　　在收视率方面，省级卫视的收视率整体高于央视，但从发展趋势上看，央视的整体收视率呈现上升趋势，省级卫视的收视率呈现下降趋势，两者之间的差距正在缩小。

　　央视之所以能在激烈的竞争中取得收视率增长，这与央视一直践行的“精品化、高端化、国际化”战略有分不开的关系。一直以来，央视保持了高度的社会责任感和丰满的人文情怀，打造出《朗读者》《中国诗词大会》等口碑载道的节目，赢得了观众的满堂喝彩。

　　互联网兴起也带来了网络视频的发展，据统计，2016年在线视频行业市场规模达到了609亿元，同比增长了55.9%，预计到2019年，在线视频规模将突破1400亿元。

　　在线视频行业在激烈的竞争中诞生了几家勇猛的弄潮儿，如腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆、乐视视频、搜狐视频等视频网站。在内容布局和播出模式上，各大视频网站也进行了积极探索和率先尝试，如平台自制剧、版权独播剧、台网联播等新形式。同时，各家视频网站不仅对移动端和PC端进行了积极布局，还发力抢占了OTT端，牵手不同牌照方打造了属于自家的OTT端视频软件，构建更加完整、系统的产品架构。

　　支撑在线视频行业发展下去的除了在线视频广告以外，付费内容的崛起也为在线视频网站提供了新的“养分”。据《2017年互联网趋势报告》统计，中国在线娱乐的用户付费收入突破了300亿美元（约2000亿人民币），其中网络游戏的付费比重最大，约为230亿美元，占到了77%的市场份额；网络直播的付费比重位列第二；在线视频、在线音乐、网络文学等付费比重依次位列第三、四、五名。随着行业对在线视频付费和在线音乐付费的重视和执行，这两部分将会成为未来付费市场的主要增长点。

　　根据《中国媒介市场概览》发布显示，截止到2016年，中国在线视频付费用户规模已经突破了7500万人，比2015年增长了241%，中国视频网站付费剧达到了239部，同比增长了563.9%。在线视频行业收入构成中，广告收入和版权分销收入逐年下降，视频增值服务收入逐年上升，这意味着中国在线视频行业已经迎来收入结构的转型。

(责任编辑：时尚)