从618看消费新趋势，家电需求变迁的逻辑是什么？

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，消费新作者：编辑】

每年的电需618都是电商大促的重要节点活动，今年的求变迁618更是成为检验消费活力的“试金石”，判断消费趋势的逻辑“风向标”。家电消费作为经济活力的消费新一大窗口，更是电需担负起消费潜力释放“信号站”的重任。

这个618，求变迁消费回暖大超预期

经历了近一个月的逻辑预热、预售、消费新开售之后，电需2023年的求变迁“618”终于落下帷幕，各大电商平台、逻辑品牌纷纷交出亮眼的消费新成绩单。比如，电需“618”开启前10分钟，求变迁京东平台破亿的品牌数量同比增加了23%；天猫“618”开卖4小时，手机数码家电类目中有超过30个品牌成交额突破一亿元；TCL品牌618全网全品类GMV破40亿元，同比增长39%......

星图数据则显示，2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00，本届“618”大促综合电商平台、直播平台累积销售额为7987亿元，交易总额创近六年来新高，相比2022年增长了1028亿元。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉分析认为，“618”作为网络零售的重要促销活动，是检验我们上半年线上消费总体走势的一个重要标志性事件。从数据可以验证经济形势回暖的趋势，也验证了居民对我国经济形势向好的信心和预期。

趋势家电，撬动消费复苏新动能

整体规模上升，消费活力再现，而增速明显放缓，让各行各业更加关注升级迭代的同时更加注重消费需求趋势的变迁，家电消费更是显现出从满足基本功能的“刚需消费”转向满足升级功能的“新刚需消费”。

简而言之，伴随着家电的普及化，消费者家庭生活的差异化需求趋势越来越明显，用户的核心需求不再单纯停留在产品的基础功能上，而是着眼于多元化、个性化的升级需求。

伴随着家电消费市场的成熟，以及“新刚需”消费者的年轻化，后疫情时代理性消费情绪的叠加，家电消费的理念越来越“品质化”、“个性化”、“理性化”。有调查显示，今年“618”期间家电消费的年轻化趋势进一步凸显，90后、95后群体在消费人群的占比中同比增长了11%。

因此，谁能精准快速地洞察到消费者需求的变迁并满足，谁就能在这场家电经济复苏战役中脱颖而出。超薄嵌入式冰箱作为趋势家电的排头兵，率先在新形势下打通了家电增长的第二曲线。

京东今年618业绩显示，超薄嵌入式冰箱成交金额同比增长超300%。在618大促中，TCL冰箱获得全网销售额增速冠军，超薄零嵌冰箱取得全网销售量超过22000台的成绩。

从高增长趋势产品带来的市场冲击，创造出的细分需求场景可以看出，现代消费者越来越会享受生活，对产品的需求更加精致，对质量的要求更高，越来越懂得通过品质消费提升生活的幸福感。

行业人士认为，随着我国家电产业转型升级，新消费信仰的逻辑变迁，多元化、高品质、高附加值的家电产品将不断涌现，具有较强技术力与品牌影响力的家电企业有望在消费升级趋势中持续受益。

透过超薄平嵌冰箱，看清非典型增长逻辑

TCL冰洗作为深耕行业二十多年的品牌，始终站在消费者生活的第一线，精准洞察消费者生活痛点与消费升级需求。基于家电家居一体化趋势下超薄平嵌式冰箱的消费痒点与痛点，TCL于2023年2月推出超薄零嵌系列冰箱，能够以超薄平嵌的方式实现家电家居一体化而受到消费者的热捧。

TCL超薄零嵌冰箱T9作为爆火全网的“顶流”，以0cm嵌入、0cm凸出的超高嵌入标准，以及健康保鲜、个性宽幅变温的强大设计，满足用户生活基础功能需求的同时，充分实现了与一体式家居风格的融合，以及健康保鲜、超宽幅变温等升级功能需求。

具体而言，TCL超薄零嵌冰箱T9洞察到家居一体化背景下，消费者对冰箱与厨居环境提出更高的融合需求，T9冰箱通过结构性创新，采用前置式底部散热方式，最大限度地缩小了冰箱背部和两侧的贴墙空间，做到只需预留0.4cm紧贴墙面、橱柜的完全式嵌入标准，而且通过平稳嵌入式铰链的设计，保证冰箱贴墙放置也能顺利开门到90°。

更好地嵌入之外，TCL超薄零嵌冰箱T9还采用了极具革命性的140微米微孔发泡技术和全新的真空隔绝材料，使整机深度达到行业前所未有的580mm，加上背部20mm插座空间，完美与600mm标准橱柜更好地融合，同时使得冰箱的容积效率更高，小空间也能拥有大容量。

上述优点让T9冰箱受到消费者的青睐，在销量上取得了全网第一的亮眼成绩。

基于对家电消费升级需求的深刻理解，TCL超薄零嵌冰箱T9在高标准实现家居一体化需求之上，加持了智能恒温养鲜技术、全空间超净技术，做到全时空健康保鲜。T9冰箱还开辟出79L宽幅变温空间，用户可以在-20℃至5℃之间按需调节，冷冻冷藏随心调，母婴专区、美妆专区、保健食品专区唾手可得。

不论消费者的需求如何变迁，敢为不凡的洞察力和创造力都是创造趋势、引领潮流的硬核驱动。几十年来，TCL坚持敢为不凡的勇气与魄力，在长期的超越与创新中，不断为用户创造不凡的智慧健康生活体验，成为提升用户的体验感、幸福感最长情的陪伴者。当然，TCL亦是中国篮球最长情的陪伴者，凭借着对梦想的执着与韧劲，助力中国女篮时隔十二年再夺亚洲杯冠军。

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