年轻人成为智能投影消费主力：家用投影优势有哪些？

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　　再一看刚过去的费主2021双11的数据报告，发现这届年轻人对于投影仪的年轻能投消费需求真的很旺盛。

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　　▍到底是谁在购买投影仪？

　　迈入2022年，你会发现最大的00后已经22岁了，刚好是大学即将毕业走向社会的年龄。最大的90后也早已过了而立之年，有了家庭和孩子。

　　当80后、90后和00后成为了社会消费的主力军，他们也呈现出新的人群特征。这些都在一定程度上刺激着投影仪的消费需求上涨。



　　当前家用投影仪的购买人群以年轻用户为主，来自下沉市场的用户占比不断提升。根据2020天猫数据显示，三四线城市的 95 后男性偏好投影仪。



　　为什么是三四线城市的居民更爱买投影仪呢？

　　这主要还是由于乡镇居民的居住空间往往大于城市居民，有利于投影仪发挥大屏优势。随着家用投影仪性价比的不断提升，乡镇用户占比得以不断提升。

　　从七大行政区划角度来看，家庭智能投影仪主要集中在华东、华南、华北地区，这也和我国的区域经济和开放程度较为吻合。这些地方的经济水平较高，对于新事物的接受能力也较强，愿意去尝试新的大屏娱乐设备。



　　从城市级别划分来看，同样可以看出，经济水平发展较高的一线城市和新一线城市的家庭智能投影设备渗透率更高。但由于三四线城市的家庭户数占比较高，未来在智能投影设备的渗透上更具强大的购买力和发展空间。



　　▍消费分级，高低两端增长明显

　　智能投影仪市场的增长，与消费者消费理念的变化也密不可分。近年来，经济、文化、科技、公共卫生等社会环境快速变化。与此同时，90后、Z世代等成为新消费主力军。宏观环境及消费人群的更迭，驱动主流消费理念的转变。



　　认真看看，屏幕前的你是不是也存在上述的消费特征呢？

　　据IDC数据显示，2021年上半年，我国投影仪市场总出货量达到了227万台，同比增长32.4%，其中，家用投影仪占据了74%的市场份额。



　　家用投影仪当前的主要使用场景仍然为卧室，客厅次之。但高端投影仪亮度、分辨率较高，在白天的观看效果优于中低端投影仪，更适合客厅场景。例如当贝X5高端激光投影，亮度高达2450CVIA流明，能够满足用户在客厅场景的使用需求。

　　随着家用投影仪的亮度、分辨率技术的不断提升，预计2024年应用于客厅场景的投影仪比例将会超过卧室场景。

　　看到这里，你可能会说，投影仪价格也不便宜，怎么年轻人还热捧它呢？

　　事实上，目前市面上的投影仪价格参差不齐，价格差距较大，这也意味着品质差距也较大。

　　根据洛图科技的报告显示，2021年上半年中国智能投影市场呈现出分级的特点，1000元以下低端和5000元以上高端份额增长明显。低端增长主要是年轻消费者对于首台投影仪价格较敏感；高端增长则是因为愿意为高品质付费的人群也在增加。





　　▍当投影仪成为电视的平替

　　随着单身或者租房的人越来越多，客厅社交的需求减少，年轻人购买电视的需求也同步减少。

　　尽管当下的智能电视画质越来越好，面板技术也在不断提升，但对于大尺寸的观影需求而言，万元的价格让年轻人难以承担。同时，频繁的搬家也不好携带，这也让年轻人望而却步。

　　既然如此，对于年轻人热捧投影仪而言，无非是看中了它的优势。



　　电视作为家庭中心的娱乐影音设备，需求正在下降，彩电行业规模增速连续3年下降。智能投影与电视相比，可以实现更大屏幕投放，更便携，且价格更低廉。



　　此外，家用投影仪比电视更护眼。投影仪成像原理与电视不同，光源经过反射形成漫反射光，且画质稳定没有闪频问题，能够缓解视觉疲劳。杭州眼科医院实验报告显示，与液晶电视、iPad、 iPhone 相比，投影仪对眼睛的伤害更小。

　　这也是投影仪受到热捧的原因之一。近年来，随着技术的不断进步，激光投影更是受到了越来越多人的首选。凭借ALPD激光显示技术的优越性，以及当贝OS的系统适用性，当贝投影就在短短几年内占据激光投影市场过半份额，业内随之产生“每卖出2台激光投影，就有1台是当贝投影”的说法，成为名副其实的行业黑马。

　　写在最后

　　技术更迭、消费升级、需求多样，这些都在影响着我们这一代人的认知与消费观。

　　世界总在变幻，但陪伴与爱，始终在家。

　　处在疫情时代，宅经济成为了热潮，投影仪市场也呈现出了繁荣态势。

　　正是投影仪具有便携、价优、大屏、护眼等优势，让它成为了电视的平替。但归根到底，“平替”总是没办法完全替代电视。随着智能电视技术在不断提升，它的画质优势是投影仪难以替代的，特别是当OLED、Mini LED、QD-OLED等面板技术走入市场，电视的视觉效果又上一台阶。

　　不过，对于年轻人而言，无论是投影仪还是电视，只要窝在家里的沙发上，和友人一起在大屏中观影，大概就是冬日的幸福了。

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