昔日盟友反目 海信与夏普谁是全球彩电第三强？

　　导读：海信与夏普从昔日盟友变为敌人，昔日夏普随着两大巨头闹上法庭，盟友海信与夏普的反目斗争进入白热化。

　　海信夏普两大巨头之间的海信专利战愈演愈烈。随着两家对簿公堂，全球昔日盟友也正式变为敌人。彩电



　　在夏普对海信发起了一连串诉讼后，第强海信进行了反击。昔日夏普日前，盟友海信电器正式向北京和青岛两地法院发起诉讼，反目指控夏普多达十几款在中国境内销售的海信电视机产品侵犯海信发明专利权。目前，全球北京和青岛知识产权法院已经受理了该案。彩电

　　业内人士认为：“如果海信胜诉，第强则夏普彩电将在中国市场遭遇麻烦;而如果夏普胜诉，昔日夏普则海信在中国市场的优势地位将受到严重挑战。同时在全球市场，在彩电领域拥有实力的海信和夏普都觊觎第三强的位置，这是一场地位之争。”

　　争夺北美市场

　　随着两大巨头闹上法庭，海信与夏普的斗争进入白热化。

　　今年6月9日夏普在美国加州法院向海信提诉讼，要求海信停止使用夏普电视事业品牌，并要求赔偿至少1亿美元;两个月后，夏普再要求美国国际贸易委员会(ITC)调查海信集团是否存在专利侵权行为，并称ITC有权禁止进口那些损害美国专利的产品。

　　对于夏普的这一行为，海信回应称：“这是恩将仇报。”

　　近日，海信打出反击拳，海信电器正式向北京和青岛两地法院发起诉讼，指控夏普多达十几款在中国国内销售的电视机产品侵犯海信发明专利权，涉嫌侵权产品在中国三十多个省市有售。

　　海信诉称，其拥有名称为“一种背光控制方法、装置和LED液晶电视”的涉案专利。夏普及其关联公司未经海信公司许可，制造、许诺销售、销售的“LCD-60SU860A”等九款液晶电视，均落入涉案专利的保护范围，构成我国专利法第十一条第一款中规定的侵犯专利权的行为。海信在诉状中要求法院判令夏普立即停止侵犯其专利权，停止制造、销售、许诺销售侵权产品，及销毁侵权产品。

　　目前，北京知识产权法院已受理了海信诉夏普侵犯发明专利权纠纷一案。

　　产业经济观察家梁振鹏表示：“海信想夏普提起诉讼，是向其施压的一种行为，双方的诉讼还将持续一段时间。”

　　两大彩电巨头虽然打着热闹，然而在两年前两者还是盟友，且惺惺相惜。

　　2015年7月份海信收购夏普墨西哥工厂全部股权及资产，同时获得夏普电视美洲地区品牌使用权和所有渠道资源。海信方面提供的信息显示，根据协议，海信托管夏普北美品牌的时间为2016年1月6日至2021年1月5日。

　　不过，随着鸿海集团入主夏普后，其策略发生变化，并以海信销售低质产品为由要求海信停止使用其品牌，且至少赔偿1亿美元。海信方面对此并不认同，表示将继续在北美生产并销售夏普品牌电视产品。此后，双方相互将对方诉至法庭，海信更是直指夏普侵犯其专利权。而两家之间的品牌争夺战也演变为一场诉讼大战。

　　家电业专家刘步尘表示：“此前夏普在美国起诉海信，要求提前收回夏普在北美洲的品牌授权，这让海信十分愤怒，认为夏普违约。事实上，海信有深层次的考虑：如果让出夏普授权，则海信在北美洲的彩电销量会一落千丈。”

　　据悉，海信彩电在北美洲(主要是美国)的销量，70%以上来自夏普品牌的支撑，一旦提前退还品牌授权，则海信彩电在海外市场的销量将大幅下滑，这是海信不愿意看到的。

　　“海信和夏普瞄准的都是全球彩电第三强的位置，因此，把对方打下去，自己成为第三强的可能性就大一些。这也两家家电巨头互视对方为敌人、互相缠斗的重要原因。”刘步尘认为。

　　海信的危与机

　　而从去年下半年开始，受上游面板等原材料价格上涨的影响，包括海信在内的中国黑电企业均遭遇危机，业绩出现不同程度的下滑。

　　海信电器发布的三季报显示，公司营业收入237.46亿元，同比增长7.57%;但归属于上市公司股东的净利润仅6亿元，同比大幅下降47%。海信电器的业绩也被原材料价格的波动所拖累。海信方面也对外表示，将通过调整来尽快恢复业绩增长。

　　值得注意的是，今年上半年，彩电出口同样出现下滑。据海关部门的统计，今年1月份-5月份，中国彩电出口量2662万台，同比下降6.1%。对于在销售收入中出口占据较大比例的彩电厂商来说，在国内市场已经饱和的情况下，保证并提升海外市场的增长份额，显得尤为重要。海信自然不会给夏普收回北美市场经营权的机会。

　　而一直觊觎中国市场的夏普，也在2016下半年明显增强了在中国市场的动作，甚至成为彩电市场中极少数实现大幅增长的品牌。

　　“夏普在中国市场的业绩增长来自哪里?当然是对既有品牌空间的挤压，其中就包括在国内市场处于优势地位的海信。海信因为夏普的挤压而丧失了一定的市场份额，甚至利润也受到了影响。从目前情况看，夏普跻身中国彩电三强的可能性已经非常大。因此，如何遏制夏普的增长势头?成为海信等一众中国品牌思考的问题之一。”刘步尘告诉记者。

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